Самарская область Fitness Shock начал выпускать десерты в 2019 году, сделав ставку на знакомые кондитерские форматы с другой рецептурой. В линейке есть протеиновое печенье, брауни, маффины, батончики и пончики без добавленного сахара. При разработке продуктов компания работает не только с содержанием белка, но и с текстурой: выпечка должна оставаться похожей на привычный десерт. Ассортимент адресован покупателям, которые следят за составом питания, но не хотят полностью отказываться от сладкого. Из небольшого направления выросло самостоятельное производство кондитерской продукции.