Свердловская область Proреж родился из идеи говорить о небольшом городе через современный предметный язык. Вместо стандартных магнитов и открыток команда создает одежду, аксессуары и сувениры с локальными названиями, графикой и узнаваемыми сюжетами. Отдельные коллекции посвящены Режу, другие расширяют тему до образа Урала. У проекта есть собственное пространство в центре города, а линейки получили награды конкурса «Туристический сувенир». Здесь мерч работает как способ заново увидеть знакомое место и рассказать о нем другим.