Чувашская Республика EMRA начал работу в 2020 году с двух продуктов, а затем превратил привычную категорию зубной гигиены в пространство для экспериментов с форматами и вкусами. Одним из самых узнаваемых средств стали пенки для полости рта, которые удобно использовать вне дома. Позднее к ним добавились зубные пасты, щетки, скребки для языка, ополаскиватели и другие средства. Над составами компания работает совместно со стоматологами и технологами, сочетая функциональность с выразительным, но лаконичным дизайном. Основатель бренда Артур Бикчантаев развивает его с расчетом не только на российский рынок: в 2025 году EMRA начала продажи в США.