Ямало-Ненецкий автономный округ JULIA IVA переводит сюжеты культуры и северной природы в язык современного гардероба. Коллекция «Легенда о морошке» обращается к образам тундры и стихам ненецкого поэта Прокопия Явтысого, а серия «Красная книга» посвящена редким растениям. Авторские рисунки появляются на рубашках, куртках, платках и даже гобеленовых изделиях. Бренд не воспроизводит исторический костюм буквально: вместо этого он переносит узнаваемые мотивы в современные силуэты, превращая одежду в способ рассказывать о природном и культурном наследии.