Чеченская Республика Ummaya, основанный дизайнером Уммайей Ахмадовой в 2015 году, предлагает собственное прочтение скромной моды — направления, в котором закрытый силуэт не исключает выразительного дизайна. В коллекциях сочетаются длинные платья, жакеты, юбки, авторские флористические принты и отсылки к традиционному костюму. Для отдельных изделий используются техники ручной вышивки, а модели могут изготавливаться по индивидуальным меркам. Здесь культурные особенности становятся не готовым набором орнаментов, а отправной точкой для работы с пропорциями, тканями и деталями. Бренд показывает, насколько разнообразным может быть современный женский гардероб в рамках выбранной эстетики.