Свердловская область Бренд «Русские в моде», основанный дизайнером Ниной Ручкиной, рассматривает платок как небольшое живописное полотно. В коллекциях появляются мотивы народной росписи, памятники архитектуры, природные образы и истории разных регионов страны. Например, серии обращаются к гжели, ювелирному наследию, театру и символам народов России. Ассортимент дополняют шали, зонты и другие аксессуары. Вместо прямого копирования орнамента команда создает авторские композиции, которые можно носить и воспринимать как самостоятельную графическую работу.