Московская область Идея boja выросла из сотрудничества двух основательниц с разным опытом: Ольга работала в сфере красоты и маркетинга, а Катя увлекалась шитьем и модой. Первым узнаваемым продуктом стали косметички, которые удобно подбирать под собственный набор средств и аксессуаров. Позднее появились сумки, чехлы, именные брелоки и вышивка на заказ. Название марки отсылает к хорватскому слову «цвет» — и это хорошо объясняет пристрастие команды к оттенкам, фактурам и возможности сделать привычную вещь индивидуальной.